จะเข้าสู่ตลาดผลิตภัณฑ์สุขอนามัยไทยเชิงกลยุทธ์อย่างไร?
ตามข้อมูล ในปีพ.ศ. 2566 ประเทศไทยมีผู้เสียชีวิตมากกว่าเกิด ส่งผลให้จำนวนประชากรลดลง ซึ่งเป็นสัญญาณชัดเจนว่าประเทศไทยกำลังก้าวเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุอย่างรวดเร็ว ด้วยเหตุนี้ ภาวะกลั้นปัสสาวะไม่อยู่ของผู้ใหญ่จึงกลายเป็นเรื่องปกติมากขึ้น ส่งผลให้ความต้องการผลิตภัณฑ์ดูแลสุขอนามัยที่เกี่ยวข้องเติบโตอย่างต่อเนื่อง ข้อมูลล่าสุดแสดงให้เห็นว่าตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับภาวะกลั้นปัสสาวะไม่อยู่ของผู้ใหญ่ในประเทศไทยกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว คาดว่าภายในปี พ.ศ. 2572 ขนาดตลาดจะเพิ่มขึ้น 94.1 ล้านเหรียญสหรัฐ โดยมีอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (อัตราเติบโตเฉลี่ยต่อปี) ที่ 7.3% ขณะที่ผู้บริโภคมีความตระหนักด้านสุขภาพเพิ่มมากขึ้น ตลาดนี้จึงคึกคักขึ้นและมีแนวโน้มเติบโตในระยะยาวและมั่นคง
ประเทศไทยกำลังก้าวเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุอย่างรวดเร็ว โดยสัดส่วนผู้ที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไปเพิ่มขึ้นทุกปี ปัญหาการกลั้นปัสสาวะไม่อยู่ของผู้ใหญ่มีมากขึ้น โดยเฉพาะในด้านการดูแลการกลั้นปัสสาวะไม่อยู่ระดับปานกลางถึงรุนแรง ซึ่งความต้องการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ตั้งแต่ปี 2023 รัฐบาลไทยได้ดำเนินการตามนโยบายแจกผ้าอ้อมผู้ใหญ่ฟรีให้กับกลุ่มเฉพาะเพื่อบรรเทาภาระการดูแลผู้สูงอายุและผู้พิการ นโยบายนี้ช่วยเพิ่มความตระหนักและการยอมรับผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ใหญ่สำหรับการกลั้นปัสสาวะไม่อยู่ โดยเฉพาะในกลุ่มที่มีรายได้น้อยถึงปานกลาง ส่งผลให้ความต้องการในตลาดโดยรวมเพิ่มขึ้นอย่างมีประสิทธิผล ในขณะเดียวกัน ความตระหนักรู้ของประชาชนเกี่ยวกับการจัดการด้านสุขภาพและสุขอนามัยส่วนบุคคลก็ดีขึ้น โดยเฉพาะในยุคหลังการระบาดใหญ่ ปัจจุบัน ผู้คนให้ความสำคัญกับการดูแลและความสะดวกสบายในชีวิตประจำวันมากขึ้น ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ใหญ่สำหรับการกลั้นปัสสาวะไม่อยู่ถูกมองว่าไม่เพียงเป็นของใช้ทางการแพทย์เท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือสำคัญในการปรับปรุงคุณภาพชีวิตและรักษาศักดิ์ศรีส่วนบุคคลอีกด้วย การยอมรับทางสังคมที่เพิ่มมากขึ้นนี้เปิดโอกาสทางการตลาดใหม่ๆ
อย่างไรก็ตาม แม้จะมีแรงผลักดันเชิงบวกจากนโยบายของรัฐบาล แต่ราคายังคงเป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค นับตั้งแต่เริ่มมีคำสั่งจากรัฐบาลในปี 2023 คุณสมบัติของสินค้ายังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง และความอ่อนไหวต่อราคาก็เพิ่มขึ้นทุกไตรมาส ซึ่งส่วนใหญ่ถูกจำกัดโดยความสามารถทางการเงินของแต่ละบุคคลและครอบครัว
